第十八屆中國(guó)零售業(yè)博覽會(huì)(CHINASHOP 2016)在蘇州國(guó)際博覽中心圓滿收官。本屆展會(huì)以“消費(fèi)升級(jí) 跨界融合 重構(gòu)零售新版圖”為主題，將眾多零售行業(yè)先進(jìn)設(shè)備、技術(shù)、理念引入現(xiàn)場(chǎng)，為所有參與者帶來了一場(chǎng)“傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合”的精彩盛宴!

2016年，CHINASHOP在展覽面積、展位數(shù)量及觀眾數(shù)量等方面均取得巨大突破，其中展覽面積首次超過80000平米，參展企業(yè)700余家，展臺(tái)設(shè)計(jì)位數(shù)量折合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位3229個(gè)，同比增長(zhǎng)15.6%，繼續(xù)以同類展覽會(huì)中增速最快的姿態(tài)，位列亞洲第一。

值得一提的是，展期三天，CHINASHOP共吸引超過45000名專業(yè)觀眾前往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行參觀，海外觀眾數(shù)量也較往年有了大幅增長(zhǎng)。

　　基本信息

　　2016商務(wù)部引導(dǎo)支持展覽會(huì)

　　展覽名稱：CHINASHOP2016第十八屆中國(guó)零售業(yè)博覽會(huì)

　　展出日期：2016年11月3-5日

　　活動(dòng)地點(diǎn)：蘇州國(guó)際博覽中心

　　批準(zhǔn)單位：中華人民共和國(guó)商務(wù)部

　　主辦單位：中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、北京智合聯(lián)創(chuàng)展覽有限公司

展會(huì)亮點(diǎn)

1. 前沿科技匯聚，點(diǎn)亮CHINASHOP現(xiàn)場(chǎng)

近幾年來，中國(guó)實(shí)體零售面臨諸多挑戰(zhàn)，零售企業(yè)在自我反省的同時(shí)也在努力謀求變革。作為中國(guó)零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)者，CHINASHOP一直以來都在為零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)變革提供強(qiáng)有力的幫助與支持。

今年，機(jī)器人方隊(duì)以及無人機(jī)編隊(duì)表演的開幕式給所有參與者留下了深刻的印象;Hi-shop未來體驗(yàn)店中還引入RFID門店經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)、人臉識(shí)別智慧廣告機(jī)、DataWall賣場(chǎng)熱力采集系統(tǒng)、全渠道收銀機(jī)、eGate智能安防、電子價(jià)簽、O2O觸摸一體機(jī)和冷熱一體柜等最新技術(shù)與設(shè)備，引起了參觀觀眾強(qiáng)烈的反響，為零售商研究未來消費(fèi)者、分析門店運(yùn)營(yíng)狀況、構(gòu)建適合自己的大數(shù)據(jù)庫等方面帶來更多啟迪與思考。

2. 中外知名企業(yè)齊聚，整體解決方案成為主流

本屆展會(huì)共吸引700家余家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)參與，分為零售快消品、商用設(shè)備、移動(dòng)POS、冷鏈物流、商業(yè)設(shè)計(jì)、安防、稱重、IT技術(shù)綜合解決方案、未來趨勢(shì)產(chǎn)品、海外商品等十大展區(qū)，展出產(chǎn)品上萬種。很多零售行業(yè)耳熟能詳?shù)拇笃放贫紨y帶其最新產(chǎn)品和解決方案來到現(xiàn)場(chǎng)，向全國(guó)零售企業(yè)進(jìn)行展示。

值得一提的是，整體解決方案的展示已成為本屆展會(huì)的主流。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者需求的不斷提高以及電商等新興行業(yè)的沖擊，以往單一的設(shè)備或產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足零售企業(yè)日益增長(zhǎng)的采購(gòu)需求，今年更多的參展企業(yè)紛紛推出了自己的整體化解決方案，這些整體化解決方案包含了關(guān)于設(shè)備、技術(shù)、店鋪裝修、節(jié)能等多方面的多種選擇，幫助零售企業(yè)全面提高門店運(yùn)營(yíng)能力、節(jié)省經(jīng)營(yíng)成本，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具備更多優(yōu)勢(shì)。

3. 專業(yè)活動(dòng)直擊行業(yè)熱點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議一座難求

針對(duì)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)，本屆展會(huì)特別策劃和組織了系列論壇及會(huì)議并邀請(qǐng)多位重量級(jí)嘉賓出席。這些論壇及會(huì)議貫穿整個(gè)展會(huì)，有針對(duì)三四線城市零售發(fā)展現(xiàn)狀的“區(qū)域零售發(fā)展之道論壇”;關(guān)于節(jié)能、物流等專業(yè)領(lǐng)域的“打造低能耗門店論壇”，“供應(yīng)鏈論壇”;也有推動(dòng)海外特色商品的“海外特色商品推介會(huì)”等。另外，與更多專業(yè)企業(yè)和組織進(jìn)行合作，也是今年現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的一大突破， “智能零售行業(yè)前沿論壇”以及 “GMIC+未來零售論壇”等把整個(gè)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)推向高潮。

眾多知名企業(yè)、行業(yè)大咖的現(xiàn)場(chǎng)分享，無數(shù)精彩觀點(diǎn)的激情碰撞，使得CHINASHOP展覽期間的論壇、會(huì)議場(chǎng)場(chǎng)爆滿，一座難求!同時(shí)，CHINASHOP還與開店匯、微吼等知名網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)進(jìn)行合作，以網(wǎng)絡(luò)直播的形式將活動(dòng)推向全國(guó)，引發(fā)整個(gè)零售行業(yè)熱議。

CHINASHOP 2016數(shù)據(jù)報(bào)告

一、2014-2016年度CHINASHOP展位數(shù)及參展企業(yè)數(shù)統(tǒng)計(jì)

CHINASHOP2016展位總數(shù)量達(dá)到3229個(gè)(折合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位3m * 3m)，相比2015年上漲15.6%，(2015年展位2793個(gè))，與2014年相比上漲48%(2014年展位2181個(gè))，連續(xù)兩年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

CHINASHOP2016參展企業(yè)總數(shù)量達(dá)700余家，與2015年相比增幅5.5%，與2014年相比增幅33.6%。

二、CHINASHOP2016展商類別占比

從展位數(shù)量統(tǒng)計(jì)，設(shè)備供應(yīng)商和技術(shù)供應(yīng)商的增幅都最為迅猛，分別達(dá)到同比增長(zhǎng)29.1%和27.3%，成為CHINASHOP的主力軍。

三、CHINASHOP2016觀眾統(tǒng)計(jì)：

CHINASHOP 2016展期三天共接待專業(yè)觀眾45000人，其中展前預(yù)登記觀眾人數(shù)近40000人，到場(chǎng)觀眾數(shù)及預(yù)登記觀眾數(shù)均較上年增長(zhǎng)近50%，其中預(yù)登記觀眾到場(chǎng)率達(dá)到77.55%。

根據(jù)觀眾后臺(tái)注冊(cè)以及現(xiàn)場(chǎng)填寫數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總可以發(fā)現(xiàn)，CHINASHOP2016到訪觀眾構(gòu)成可以分為幾大類別，其中采購(gòu)商占比為來自決策及管理部門的觀眾占觀眾總數(shù)的54%，采購(gòu)部門觀眾占比24%，技術(shù)部門觀眾占比10%，銷售部門觀眾占比5%。

四、海外觀眾：

海外觀眾的大幅增長(zhǎng)也是CHINASHOP 2016的一大亮點(diǎn)，得益于出色的海外市場(chǎng)推廣宣傳活動(dòng)以及路透社、美通社、朝日新聞等諸多海外知名媒體的大力報(bào)道，本屆展會(huì)海外到訪觀眾較2015年增長(zhǎng)了近300%!

截至展會(huì)結(jié)束，共有來自美國(guó)、韓國(guó)、日本、馬來西亞、丹麥、法國(guó)、以色列、新加坡、泰國(guó)等40個(gè)國(guó)家的海外觀眾前往展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)并參觀。其中觀眾來源最多的前五個(gè)國(guó)家分別為馬來西亞、新加坡、泰國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)。CHINASHOP在零售行業(yè)的影響力正在向全世界擴(kuò)展，變得更加國(guó)際化。

五、CHINASHOP2016觀眾動(dòng)線統(tǒng)計(jì)

除傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)方式，如網(wǎng)上注冊(cè)，門禁統(tǒng)計(jì)外，今年CHINASHOP還在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)引入了探針統(tǒng)計(jì)。即在每個(gè)展館出入口、連接通道以及相應(yīng)展位布設(shè)探針，以便準(zhǔn)確檢測(cè)并統(tǒng)計(jì)展期三天內(nèi)前往該展臺(tái)的觀眾人數(shù)，同樣也方便展商了解展會(huì)實(shí)際情況。

通過探針對(duì)到訪45000名觀眾進(jìn)行統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，在一共設(shè)置的8個(gè)展館中，有近一半的專業(yè)觀眾在展會(huì)期間訪問了3個(gè)展館，有四分之一的觀眾訪問了5個(gè)展館。以上數(shù)據(jù)說明CHINASHOP觀眾專業(yè)程度比較高，因?yàn)橛^眾大多數(shù)為終端零售買手，所以對(duì)不同類型的行業(yè)均表示出較高的興趣，愿意在展會(huì)期間采購(gòu)不同類型的產(chǎn)品。

本屆展會(huì)共選取了58家企業(yè)鋪設(shè)探針。其中超過10家企業(yè)在展期三天內(nèi)吸引超過5000名觀眾到訪，其他展臺(tái)觀眾到訪人數(shù)也在3000-4000左右，取得了良好的效果。

觀眾到達(dá)展臺(tái)的情況分析表明，到訪設(shè)備及商業(yè)設(shè)計(jì)展臺(tái)的觀眾比例為56.5%，到訪IT技術(shù)類展臺(tái)的觀眾比例為73.58%，到訪冷鏈及物流展臺(tái)的觀眾比例為32.02%，到訪商品及零售展臺(tái)的觀眾為26.6%。

CHINASHOP2016環(huán)球推廣報(bào)告

CHINASHOP 2016在國(guó)內(nèi)宣傳及海外推廣力度均為歷年之最。為實(shí)現(xiàn)展會(huì)推廣效果最大化，增加廣告達(dá)到有效受眾的機(jī)會(huì)，CHINASHOP在今年年初便制定了長(zhǎng)效的、具有節(jié)奏性的全年市場(chǎng)推廣計(jì)劃。即在結(jié)合傳統(tǒng)公關(guān)傳播的基礎(chǔ)上，融合了更多新媒體傳播方式，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)多媒介互補(bǔ)投放。

在渠道選擇方面，既有傳統(tǒng)的新聞媒體進(jìn)行權(quán)威性信息發(fā)布，又有網(wǎng)絡(luò)直播、社群營(yíng)銷、KOL大號(hào)等新興媒體輔助展會(huì)推廣，以充滿趣味性的形式將展會(huì)呈現(xiàn)給所有目標(biāo)受眾，提升了展會(huì)的互動(dòng)體驗(yàn)。

得益于有效的市場(chǎng)推廣策略，展會(huì)在展前及展中受到了全國(guó)零售行業(yè)的普遍關(guān)注。展會(huì)官方網(wǎng)站訪問量超過100萬次，微信、微博等自媒體平臺(tái)粉絲增長(zhǎng)量均達(dá)到100%。在展前推廣期間，媒體發(fā)布新聞通稿共計(jì)713頻次，曝光量達(dá)到80萬人次以上。覆蓋媒體類型包括全國(guó)媒體、行業(yè)媒體、地域媒體等，包括鳳凰網(wǎng)、金融界、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)，網(wǎng)易，新浪等全國(guó)知名媒體均在列。

社交媒體方面，聯(lián)商網(wǎng)，零售世界，商智庫、蘇州微生活、長(zhǎng)江商業(yè)評(píng)論、電商頭條等超過20個(gè)全國(guó)或地方性專業(yè)微信微博大號(hào)，在展前對(duì)CHINASHOP進(jìn)行了大幅報(bào)道，文章曝光總量達(dá)到50萬人次以上。另外在展覽期間，依托花椒、人人、一直播等知名網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，對(duì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行了線上直播，在活動(dòng)期間共吸引超過50萬網(wǎng)友在線進(jìn)行觀看，達(dá)到了良好的宣傳效果。

在展前一個(gè)月左右，CHINASHOP策劃并推出了一系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)為整個(gè)展會(huì)進(jìn)行預(yù)熱。個(gè)性化海報(bào)制作、“奔跑吧，CHINASHOP!”馬拉松能量使者投票、Hi-shop未來體驗(yàn)店介紹等眾多充滿趣味性的活動(dòng)，得到了展商和觀眾的積極響應(yīng)。通過這些活動(dòng)，也使更多零售人開始了解CHINASHOP，并成為CHINASHOP零售大家庭的一員。其中“奔跑吧，CHINASHOP!”馬拉松能量使者投票活動(dòng)在短短一周的時(shí)間內(nèi)訪問量達(dá)到46萬人次，累計(jì)投票超過7萬票。

活動(dòng)期間，展會(huì)官網(wǎng)及各自媒體平臺(tái)訪問量大幅飆升，達(dá)到了很好的宣傳效果。另外，個(gè)性化海報(bào)制作與Hi-shop未來體驗(yàn)店推廣活動(dòng)也受到了用戶的歡迎，將更多線上用戶成功引流到展會(huì)，為引爆展會(huì)創(chuàng)造了有利條件。

對(duì)于中國(guó)零售行業(yè)來說，即將過去的2016年是充滿變革的一年，同樣也是充滿機(jī)遇的一年。第十八屆中國(guó)零售業(yè)博覽會(huì)在短短的三天展期中為所有觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)精彩的行業(yè)盛宴，融合了先進(jìn)科技的傳統(tǒng)零售業(yè)將必將煥發(fā)出全新的風(fēng)采!下屆展會(huì)將于11月2-4日移師中國(guó)西部重鎮(zhèn)—重慶，讓我們相約2017年，CHINASHOP期待著與您再相見。