線上會展：

線上展會(英文名：OAO Expo)，也可稱為“雙線會展”、“數(shù)字展會”和“網(wǎng)上展會”，它是一種全新的會展組織策劃、企業(yè)參展和觀眾觀展的方式，它不是傳統(tǒng)的會展網(wǎng)上信息展示，也區(qū)別于虛擬展會和網(wǎng)絡(luò)展會，是互聯(lián)網(wǎng)時代下的新型會展生態(tài)圈。是一種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思想下的新型會展生態(tài)圈和展示方式，其本質(zhì)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，將云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社交社群、會展產(chǎn)業(yè)鏈中的各個實體一體構(gòu)建一個數(shù)字信息集成化的展示空間，從而形成全方位立體化的新型展覽和服務(wù)模式，這也是對實體會展模式的一種有效補充。

時代背景：

會展具有強大的經(jīng)濟功能，包括聯(lián)系和交易功能、整合營銷功能、調(diào)節(jié)供需功能、技術(shù)擴散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能、促進(jìn)經(jīng)濟一體化等。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，會展的形式和規(guī)模也在不斷壯大，對經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的帶動效益日益顯著，成為了不少城市的支柱產(chǎn)業(yè)。但是隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟形態(tài)，尤其是電商經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、知識經(jīng)濟等不斷發(fā)展，會展所帶有的經(jīng)濟效能逐漸減弱，企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與用戶的溝通交流已不再受到地域和時間的限制，傳統(tǒng)會展帶來的人流價值可能都敵不過現(xiàn)在的一個網(wǎng)紅直播效果。

不少參展商集體撤展、展會主辦方臨時取消展會這樣的矛盾事件發(fā)生頻率也不斷在增加，展會招展也日趨嚴(yán)峻，但是會展業(yè)做為一個生態(tài)型的產(chǎn)業(yè)，它的健康發(fā)展實為關(guān)鍵。如何在互聯(lián)網(wǎng)時代，讓會展業(yè)有一個新時代的發(fā)展，這是一個重要命題。

阿里巴巴曾試圖切入會展行業(yè)，不過他們最終在推行的是B2B的平臺，這只是會展的一個功能，VR技術(shù)的興起帶動了虛擬展會、網(wǎng)上展會這些詞的新浪潮，但觀察其內(nèi)涵也并沒有真正解決會展行業(yè)性的問題，只是在觀展形式上有了轉(zhuǎn)變。

功能與效益

一、管理與互動升級讓會展更具粘性

傳統(tǒng)的邀請函，現(xiàn)場人工簽到，展會現(xiàn)場標(biāo)識混亂找不到展臺等等現(xiàn)象，備展一個月，開展兩三天這樣的高成本投入確實讓參展和觀展各方感覺頭疼。線上展會將應(yīng)用最新的二維碼簽到、移動互聯(lián)網(wǎng)LBS、人臉識別方式給予籌辦方和參展方的便捷管理和應(yīng)用，同時也會應(yīng)用3D技術(shù)、直播互動、VR、AR、MR等再造展會現(xiàn)場(ZR)讓用戶全景感受展會氛圍和認(rèn)知展會品牌和企業(yè)，延伸會展展示銷售經(jīng)濟效益。應(yīng)用H5技術(shù)制作強互動感的宣傳方案在展前、展中、展后進(jìn)行精準(zhǔn)化的推廣，讓用戶與會展展覽方、參展方在主動互動的同時加深熟悉，進(jìn)一步提升用戶對會展的黏性。

二、技術(shù)和數(shù)據(jù)讓會展更具價值

2015年中國國務(wù)院頒布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中重點提出了會展行業(yè)的數(shù)據(jù)收集和推進(jìn)信息化進(jìn)程，馬云也提出過“數(shù)據(jù)是越用越值錢的東西。”線上展會將通過利用云技術(shù)，建立了O2O的共享數(shù)據(jù)庫：實現(xiàn)線上會展與實體會展的信息共享和互通，消除信息孤島，同時實時跟蹤會展各方的動態(tài)數(shù)據(jù)，將系統(tǒng)數(shù)據(jù)，公共數(shù)據(jù)、目標(biāo)數(shù)據(jù)與經(jīng)濟數(shù)據(jù)進(jìn)行集成，積淀形成大數(shù)據(jù)。這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)共享的實時性，有效保障數(shù)據(jù)同步和數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性與一致性，同時利用大數(shù)據(jù)分析讓會展產(chǎn)生更高的價值。

三、加速會展的品牌化和國際化建設(shè)進(jìn)程

傳統(tǒng)會展存在著出現(xiàn)一個市場熱點的時候，所有的展覽公司都會去舉辦相同的主題展會存在著惡性競爭，另一方面在行業(yè)內(nèi)要打造一個品牌展會可能要經(jīng)歷5-10年的積淀，走向國際化的更是一個漫長的修煉進(jìn)程。線上展會本身就具有互聯(lián)網(wǎng)的先天優(yōu)勢，在國際化的建設(shè)中具有先天的基因優(yōu)勢，而且國內(nèi)外企業(yè)共同推進(jìn)會展國際化的進(jìn)程是有同樣的需求和熱情，同時線上展會是一個開放公平匯集了會展各方和觀眾的大數(shù)據(jù)的會展，會展品質(zhì)高低不再是能夠用營銷包裝所能忽悠的，而是實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)和口碑沉淀的，因此線上展會能自然驅(qū)逐低品質(zhì)展會，讓高品質(zhì)展會“桃李不言，下自成蹊”，也為新型品質(zhì)展會提供了一個打造品牌的服務(wù)平臺。

四、開啟個性化定制會展新時代

個性化定制有兩層涵義：第一層來是，線上展會模式可以為無法或難以舉辦線下展會的各行各業(yè)和用戶帶來新的福音。例如，園區(qū)展示招商;城市宣傳;大型制造與地產(chǎn)展示;商協(xié)會企業(yè)專題展;大集團專題展之類(具體可詳見：個性定制“數(shù)字化展會”新時代);第二層來講，.基于上文提到的數(shù)據(jù)的沉淀及用戶的互動，會展的B2C傳統(tǒng)模式將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)镃2B模式，由用戶和參展商自主主導(dǎo)會展主題和具體展出內(nèi)容，這將是一種新型的會展形態(tài)和經(jīng)濟模式。

五、打造新型雙線會展生態(tài)圈和模式

線上展會將線下地理上分散的會展企業(yè)和組織連接在一起：在這個新空間里，打破了地域、時間、空間、距離和成本限制，將資源流、信息流和資金流通過互聯(lián)網(wǎng)充分交織，反哺到各個需求點，刺激再需求——再生產(chǎn)——再消費的循環(huán)互動，極大拓展了行業(yè)空間與商業(yè)空間，提高了信息化轉(zhuǎn)化對接與交易效率。同時線上展會是對會展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的升級和擴展，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺化的運營實現(xiàn)去限制化、成本化、中介化等傳統(tǒng)痛點環(huán)節(jié)。生態(tài)圈的建立將原本B2B2C固有的商業(yè)模式升級為C2B等新型未來模式，讓會展業(yè)的生態(tài)得到健康長久的發(fā)展。

案例展示

一、中國首屆線上科技文化博覽會

展會時間：2016.6-2016.12

展出地點：掌上世博平臺

本屆展覽會的目的和宗旨是：

1.打造中國首個“線上展會”創(chuàng)新模式：參展商和觀眾足不出戶，一場大型展會即可在互聯(lián)網(wǎng)上盛大開幕。

2.打造中國首個“線上會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”：為會展全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)提供一個線上免費開放的交流合作新平臺。

3.打造中國首個“線上會展經(jīng)濟”創(chuàng)新模式：用世博和會展主題跨界融合文化、旅游、招商和健康產(chǎn)業(yè)，打造會展城市新經(jīng)濟和新名片。

本屆展覽會將在掌上世博平臺新落成的中國首個“雙線國際博覽中心”舉辦，設(shè)為6個專業(yè)展區(qū)(世博品牌專區(qū)、人文藝術(shù)專區(qū)、時尚生活專區(qū)、環(huán)?？萍紝^(qū)、未來智能專區(qū)、旅游養(yǎng)生專區(qū)) 展期為“永不落幕”。

二、首屆線上全國重點大學(xué)推介招生專題展

展會時間：2016.6-2016.9

展出地點：掌上世博平臺

2016首屆線上全國重點大學(xué)推介招生專題展[3] 是全國廣大學(xué)子及學(xué)生家長全面查詢、指導(dǎo)報考全國重點院校的服務(wù)平臺，也是一場為全國高等院校提供詳盡線上展示、宣傳與招生的專題性展覽會。該專題展將圖文并茂地展示全國高等院校的詳細(xì)介紹、 招生政策、近幾年的各批錄用分?jǐn)?shù)線、錄取考生資料。突出“系統(tǒng)化、專業(yè)化”，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+教育應(yīng)用，該線上專題展將每年舉辦，打造成一個有影響力的教育會展品牌，為全國院校產(chǎn)業(yè)鏈提供一個線上免費開放的查詢、交流合作的新平臺，力爭為我國教育事業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化做出積極的貢獻(xiàn)。

三、首屆線上國際餐飲行業(yè)博覽會

展會時間：2016.10-2016.12

展出地點：掌上世博平臺

首屆線上國際餐飲行業(yè)博覽會由掌上世博主辦。皆在弘揚中國傳統(tǒng)餐飲與美食文化，展示國際特色美食。讓國人了解世界文化，學(xué)習(xí)世界各國不同的餐飲特色，從而促進(jìn)中外飲食文化的交流、合作與創(chuàng)新發(fā)展。

本屆展覽會將在掌上世博平臺新落成的中國首個“雙線國際博覽中心”舉辦，設(shè)為6個專業(yè)展區(qū)：

A、八大菜系區(qū)B、朝鮮半島區(qū)C、東盟十六國區(qū)D、餐具區(qū)E、中國區(qū)F、酒水區(qū)