2016機械汽車展覽聯(lián)合會與重慶會展業(yè)交流活動現(xiàn)場

    車展只是看美女？你OUT了。昨（15）日舉行的2016機械汽車展覽聯(lián)合會與重慶會展業(yè)交流活動（以下簡稱展聯(lián)）上，業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，以數(shù)據(jù)融合促進參展商與參觀者的互動與常態(tài)化交流，將成為未來車展的趨勢。

    據(jù)介紹，本次活動吸引了中國鑄造協(xié)會、中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會、中國儀器儀表協(xié)會等50多家國家行業(yè)協(xié)會專家，以及10多家大型會展的組展單位負責(zé)人，共計160余人來渝參會。

重慶國博中心總經(jīng)理宋薛利發(fā)表演講

    重慶國博中心總經(jīng)理宋薛利：

    大數(shù)據(jù)分析觀眾喜好，愛看什么就擺什么

    作為國內(nèi)首先提出打造智能化場館的展館，重慶國博中心總經(jīng)理宋薛利介紹，國博中心致力于打造動態(tài)立體交通系統(tǒng)、展商與觀眾的交互系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)等智慧化系統(tǒng)。其中，動態(tài)立體交通系統(tǒng)可以幫助觀展者快速找到目的地實現(xiàn)準(zhǔn)確定位導(dǎo)航，可以享受到路徑導(dǎo)航、反向?qū)ぼ?、智能繳費等一系列便捷服務(wù)。

    展商與觀眾的交互系統(tǒng)則可利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)判定觀眾的位置和興趣點，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)實時分析，實時匹配展商和觀眾，實現(xiàn)展會“前展后延”聯(lián)動。在此基礎(chǔ)上，為每場展會專項定制，建立專業(yè)的展商、觀眾、展品的分類標(biāo)準(zhǔn)，用信息化技術(shù)促使觀眾與展商線上交互，已達成更精準(zhǔn)的對接和交易。

    大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)則可以實現(xiàn)專業(yè)觀眾引流，進行客流統(tǒng)計分析，并分析參觀人員的參觀路線等。同時，主辦方將可根據(jù)觀展者的行為，對展臺設(shè)計位的布局進行調(diào)整，易于更精準(zhǔn)尋找目標(biāo)觀眾。

    重慶悅來投資集團副總經(jīng)理石鍵：

    互聯(lián)網(wǎng)=會展需打通數(shù)據(jù)安全通道，保護觀眾隱私

    互聯(lián)網(wǎng)與會展融合最大的困惑在于，互聯(lián)網(wǎng)尚未真正實現(xiàn)將主辦方與展館聯(lián)系起來，客戶數(shù)據(jù)沒能實現(xiàn)安全共享。作為場館方來講，有義務(wù)來保護主辦方的大數(shù)據(jù)。而主辦方的擔(dān)憂在于，客戶數(shù)據(jù)會在互聯(lián)網(wǎng)下被竊取，同時這也是展會主辦者手握的競爭優(yōu)勢。

    從行業(yè)趨勢來講，未來實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享是大勢所趨，而不是成為互聯(lián)網(wǎng)與會展業(yè)融合的壁壘。這是因為觀眾是展商與場館方共同服務(wù)的對象。因此，如果主辦者與場館能達成共識，打通數(shù)據(jù)，那么將能實現(xiàn)更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)更精細的展會服務(wù)。

    中國會展經(jīng)濟研究會產(chǎn)業(yè)會展促進中心秘書長王濤

    會展主辦方自己完成O2O2O模式的可行性有多大？

    每個品牌展會都有其自身的優(yōu)勢，比如與行業(yè)的大中型廠商關(guān)系密切、線下采購商資源，更了解和熟悉行業(yè)，主辦方信譽和展會品牌保障等。其實，所謂的O2O2O其實就是O2O的閉環(huán)，on line to off line之后如何online？第一個O2O，展覽會本身都已經(jīng)在做，最后一個“O”，也不一定必須是交易，如自行搭建O2O2O平臺，則先需解決最后一個“O”的作用，還需要解決一系列內(nèi)部信息化和互聯(lián)網(wǎng)運營問題，解決這些問題的成本和風(fēng)險如何？這些問題還需要進一步完善和探討。