從上海CBME孕嬰童展看嬰童行業(yè)營銷路該怎么走2016-07-22 中華網(wǎng)投資7月20-22日，具有“嬰童行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱的第16屆CBME中國孕嬰童展、童裝展在上海國家會展中心盛大開幕。

　　本次展會規(guī)?？涨?，這一方面體現(xiàn)了嬰童市場的巨大潛力，但也凸顯了同類產(chǎn)品競爭之慘烈。如何才能脫穎而出?成為展會上企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　爹地寶貝股份有限公司，中國資本市場紙尿褲第一股，在本次展會上格外突出。這不僅是因?yàn)槠渚薮笄以O(shè)計(jì)出眾的展臺設(shè)計(jì)平臺，更是因?yàn)槠渫顿Y的同名動畫片《爹地寶貝之神奇哈酷》(以下簡稱《爹地寶貝》)的亮相吸引了觀眾駐足觀看，同時(shí)基于動畫片卡通人物的全新產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)也令人眼前一亮。

　　在本次展會上，與爹地寶貝一樣展開動漫營的嬰童企業(yè)不在少數(shù)，業(yè)界人士認(rèn)為這已經(jīng)成為業(yè)界營銷的新趨勢，眾多同行業(yè)者正積極跟進(jìn)……

爹地寶貝攜同名動畫片亮相上海嬰童展

　　尿褲行業(yè)首個動漫項(xiàng)目

　　《爹地寶貝》動畫項(xiàng)目從2015年啟動以來，這一尿褲行業(yè)首個動漫項(xiàng)目就成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“目前全球尚未有立足于嬰幼童的著名動畫片作品，這將是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)動畫服務(wù)平臺一次震驚行業(yè)的合作”，功夫動漫董事長、動畫片總制片李竹兵表示。

功夫動漫董事長李竹兵

　　作為動畫片制作方的功夫動漫為動畫片集結(jié)了全球最頂尖的動畫主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),功夫動漫簽約編劇、美國天才作家、兩次艾美獎獲得者、《貓和老鼠》埃里克·肖親自擔(dān)任該動畫片總編劇。

　　為了傳遞爹地寶貝“為愛呵護(hù)”的品牌核心理念，李竹兵和埃里克·肖為首的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)決定將動畫片定位為“動漫版爸爸去哪兒”，通過動漫獨(dú)特的表達(dá)方式，以獨(dú)特的、科學(xué)化的新生代父母育兒視角去詮釋爹地與寶貝的關(guān)系。

動畫片《爹地寶貝之神奇哈酷》的四大主角

　　“《爹地寶貝》將顛覆中國所謂的傳統(tǒng)，引領(lǐng)奶爸潮流，引起強(qiáng)烈的社會共鳴!”，埃里克·肖的話言猶在耳，隨著動畫片的熱映，爹地寶貝成功的獲得了關(guān)注，品牌理念也就此深入人心。

　　如今，《爹地寶貝》已開啟百家電視臺大聯(lián)播模式，在卡酷卡通、優(yōu)漫卡通、福建少兒、內(nèi)蒙古少兒等多家電視臺的播出取得了積極反響，成功帶動品牌想象提升和產(chǎn)品銷售。

　　應(yīng)該說，《爹地寶貝》的成功并非偶然，動漫卡通形象的親和力、唯一性、長效性和極強(qiáng)的可塑性是傳情的最佳工具。以動漫演繹產(chǎn)品與品牌理念，建立品牌忠誠度，從而帶動消費(fèi)，是一條再穩(wěn)妥不過的路徑。

　　“《爹地寶貝》將顛覆中國所謂的傳統(tǒng)，引領(lǐng)奶爸潮流，引起強(qiáng)烈的社會共鳴!”，埃里克·肖的話言猶在耳，隨著動畫片的熱映，爹地寶貝成功的獲得了關(guān)注，品牌理念也就此深入人心。

　　如今，《爹地寶貝》已開啟百家電視臺大聯(lián)播模式，在卡酷卡通、優(yōu)漫卡通、福建少兒、內(nèi)蒙古少兒等多家電視臺的播出取得了積極反響，成功帶動品牌想象提升和產(chǎn)品銷售。

　　應(yīng)該說，《爹地寶貝》的成功并非偶然，動漫卡通形象的親和力、唯一性、長效性和極強(qiáng)的可塑性是傳情的最佳工具。以動漫演繹產(chǎn)品與品牌理念，建立品牌忠誠度，從而帶動消費(fèi)，是一條再穩(wěn)妥不過的路徑。

　　△奇酷是知名嬰童品牌美佳爽的一個下屬品牌，通過功夫動漫打造的動漫人物，其整體品牌形象得到了巨大提升，在本次展會上大受關(guān)注。

　　以點(diǎn)帶面才是動漫營銷核心

　　那動漫營銷能為企業(yè)帶來的只是“品牌推廣”嗎?顯然不是。

　　“爹地寶貝要做的不只是一個點(diǎn)、一個面、一個領(lǐng)域的領(lǐng)先，而是要實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)先。希望通過動漫以播帶銷，推動線上線下產(chǎn)品銷售，最終實(shí)現(xiàn)爹地寶貝產(chǎn)業(yè)文化化。”這是爹地寶貝董事長林斌的觀點(diǎn)。

△爹地寶貝董事長林斌

　　李竹兵認(rèn)為，林斌的話點(diǎn)到了動漫營銷的關(guān)鍵。他介紹說，動漫至今已經(jīng)有一百多年的歷史，這么多年的發(fā)展讓動漫已遠(yuǎn)不只是自身的孤立存在，而是以它為核心帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成我們所熟知的動漫產(chǎn)業(yè)。

　　80十年多年前，迪士尼以動畫片為開端，通過衍生品開發(fā)奠定了娛樂帝國基礎(chǔ)。迪士尼的成功讓世人看到了動漫產(chǎn)業(yè)化的巨大潛力，此后以動漫展開的營銷的數(shù)不勝數(shù)，中國的海爾、日本的卡西歐都是其中的典型代表。

　　隨著《爹地寶貝》的熱播，爹地寶貝不僅自身產(chǎn)品的銷售得以帶動，還開始享受到了動漫產(chǎn)業(yè)化帶來的紅利，浙江千葉印刷公司、廣州華成玩具、青島賽特嘟嘟動漫公司等一大批企業(yè)紛紛簽下《爹地寶貝》形象授權(quán)。林斌所展望的愿景正一步步得以實(shí)現(xiàn)。

△正在優(yōu)漫卡通播出的《爹地寶貝》

　　中國嬰童行業(yè)內(nèi)首家新三板上市成功的童裝企業(yè)貝貝也與功夫動漫合作打造了3D動畫大片《超能小星探》。除了動畫片，雙方還將圍繞功夫動漫平臺上的IP，打造集游樂、益智和購物于一體的互娛體驗(yàn)終端，將動漫產(chǎn)業(yè)化做到極致。目前，這一動作也得到了市場積極反饋。

　　面向全行業(yè)的動漫服務(wù)平臺

△李竹兵和貝貝依依董事長黃時(shí)誼簽署跨界合作協(xié)議

　　爹地寶貝、美佳爽、小熊優(yōu)恩、貝貝依依等都是目前國內(nèi)極具代表性的民族嬰童品牌，它們與功夫動漫合作展開的動漫營銷在國內(nèi)嬰童行業(yè)中極具代表性。

　　據(jù)了解，如今有意向與功夫動漫展開合作的嬰童品牌數(shù)不勝數(shù)。這些企業(yè)的規(guī)模大小不一，之所以一致看中功夫動漫，最重要理由就是功夫動漫國內(nèi)首創(chuàng)的動漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營服務(wù)平臺。

　　當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)化在中國成功的例子非常多，但成功的往往都在金字塔頂端，一般規(guī)模的企業(yè)對于動漫產(chǎn)業(yè)化往往可望而不可即。